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从《穿越火线》到《枪娘》,漫游联动的发展潜能

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由腾讯枪战王者网游《穿越火线》的官方衍生同人动画《枪娘》正在火热上映中,截止目前,总播放量已突破2亿次,且还在不断攀升,展现了巨大的实力和潜力。这部由《穿越火线》(以下简称CF)、腾讯动漫、腾讯视频、啊哈娱乐四方联合出品国内原创枪械娘化题材的动画作品,经日本一线制作团队对人设、画面、剧情长达数年的反复打磨,成为了腾讯探索漫游联动模式的又一佳作代表。

此外,《枪娘》也在积极探索以作品为核心,能向外发展到何种广度与深度。与东鹏特饮的异业合作主张融合剧情的软性植入,品牌与品牌之间的无缝连接,为国漫商业化找寻到一个惊喜的豁口;而与创作了B站大热编舞曲目《极乐净土》的日本音乐团体GARNiDELiA合作的枪娘主题曲《Hysteric Bullet》则在B站掀起了一股同人翻跳热潮,优秀的翻跳单作品播放量已达26万,充分证明了优质PGC所能带来的高效UGC转化,以及同人文化对于原作品的热度助推效应。于此同时,COS、手绘等其他类别的同人作品也如雨后春笋般发力,在微博、微信及各大二次元平台遍地开花。

回顾《枪娘》从源起、发展,到如今的成绩,腾讯究竟有哪些创新之处值得借鉴?

多元文化崛起

游戏改编动漫的逆向操作

在漫游联动的早期做法中,游戏往往都是作为ACGN产业链中的最后一环,依托其他已成型的IP来制作,更像是一个附属的加分项。但是从如今的发展潮流来看,有两点趋势是IP改编产业绝不能忽视的。

一是IP合作的多元化。

从《从前有座灵剑山》到《全职高手》,网文、轻小说改编动漫的热潮是愈演愈烈。而随着电视剧产业也开始转型换代,将年轻人群锁定为新的目标受众,与电视IP合作的成功案例也经由最初的发展开始井喷,例如,拥有庞大的世界观和剧情作为支撑的国内经典RPG单机游戏,为电视题材创造出古偶剧这一分类;而去年《倩女幽魂》手游与《微微一笑很倾城》电视剧,则是从植入的角度进行了两个IP的跨界合作。

可见,在二次元IP的合作模式上,做法已经日臻成熟,展示了非常多元的可能性。然而,《枪娘》与CF的结合带来乃是战略意义上的全新选择,作为经典网游IP的一次重新开发,可以说这是第一次有大厂选择非RPG游戏进行的动漫改编,然而却又极好地运用了CF作为射击类网游的经典特性,为《枪娘》创造出全新的世界观。

腾讯的做法是,将CF中最为标志性的临场感和真实感带入《枪娘》中的氛围,在紧凑的战斗节奏中展现丰富的枪支文化魅力。同时,大胆加入了新鲜的创意,将这些火爆的元素重新融会组合,以“军武+娘化”的潮流组合,完全不走寻常路的做法,最终产生了“初看意料之外,细想情理之中”的奇妙化学反应。

二是游戏文化的崛起。

早年的《魔兽》不仅成为一代游戏人口耳相传的永恒经典,去年大电影的上映也彰显了强大的游戏IP在全球范围内的巨大影响力。而在近年来的国内市场,《英雄联盟》、《王者荣耀》、《阴阳师》等作品先后火爆,屡屡刷屏社交话题榜,并经由与麦当劳、肯德基等餐饮品牌的跨界合作走进了大众生活,成为大众文化的一部分。上述无一不印证了游戏文化的迅速崛起,而坐拥众多游戏IP的腾讯则顺应风口,开始了游戏改编动漫的探索之路,而CF则成为了该领域的首选IP。

CF作为腾讯王牌射击网游,在中国已经运营了九年之久,在ACGN领域拥有非常深厚的用户积累,曾经创造过600万最高同时在线记录,被称为“三亿鼠标的枪战梦想”。动作类游戏的特性,包括富有画面张力的枪战场景和紧张激烈的角色冲突,都非常适合在动画这种以视觉为主的载体上进行呈现,《枪娘》中创造了众多性格丰富、魅力各异的美少女角色,其实全都是枪支的化身,背负着战斗的使命。这样的“反差萌”,在追求新奇口味与独特个性的年轻人受众中具备非常突出的优势。

《枪娘》从诞生到成长

共享IP基础上的破而后立

腾讯优秀的制作资源和平台体系,不仅一路为《枪娘》从诞生到成长保驾护航,更提供了大量的创新空间,在《枪娘》身上,我们看到的是一部题材特别的类型之作,是共享CF强大IP基础上的破而后立。

“破”:联手东鹏特饮打破次元壁

《枪娘》并没有简单地照搬CF的角色与剧情,双方的关系更像是战略合作伙伴,CF提供了游戏中适合改编的世界观和枪支特色,《枪娘》则以独立的人设与剧情,将CF的精神内涵进行了挖掘和扩容,用充满趣味性的故事内容去展现CF精彩的枪械文化,选取CF中形态和特点各异的五种枪械,娘化为五位女主角,将CF中的角色、武器等元素展现得淋漓尽致,并吸收了腹黑、呆萌、火爆、傲娇、性感等各种流行元素,重新诠释了燃到骨子里的二次元枪文化。

根据剧情的设计,《枪娘》还巧妙地植入了品牌合作商东鹏特饮。在第五集中,主角阿卡娜和阿依达在熬夜备考,东鹏特饮就适时出现在两人的书桌上,融入生活情景的软性植入方式显得贴切又巧妙,不仅容易获得观众的好感,也直接展示出产品的功效特点。之后,东鹏特饮也会全程陪伴枪娘们战斗,“年轻就要醒着拼”高度贴合场景出现。

《枪娘》在针对动画载体的特性上展示了高度的改编自由,对于目前的动画制作产业来说可谓是掀起了一股革新的风暴,一次成功的改编并不一定是高度还原与忠于原著,取之精华与突破框架带来的惊喜同样令人眼前一亮。

“立”:以枪娘舞为核心打造文化圈层

在ACGN群体不再有明显的区分,二次元走向产业链操作之际,同人文化不仅能够为二次元作品提供源源不断的话题热度,同时也是衡量一部作品生命周期的重要基准。回顾《枪娘》的制作阵容,其实已经能够看出其同人文化发展的巨大潜力。曾为《秦时明月》、《王牌御史》等国内动画配音的中国知名声优团队音熊联萌参与了《枪娘》配音工作,旗下打造一年之久的国内首个声优偶像少女组合V17成员苏婉、醋醋、沐霏、降温、KIYO倾情献声,而日本重磅音乐团体GARNiDELiA为其量身打造了主题曲和舞蹈。

这些优秀的PGC内容带动大量UGC的产出,以枪娘舞为例,GARNiDELiA发布主题曲《Hysteric Bullet》以及舞蹈之后,迅速在B站爆红,小米粥、爱丽丝、Dina小崽等知名舞见纷纷发布自己的枪娘舞视频,自然而然地在国内二次元宅舞圈形成《枪娘》的文化渗透。用户对于《枪娘》的同人创作,其实也是从个体的角度去挖掘作品的乐趣,并将个体作为介质不断传播扩散,我们不妨期待一下,未来可能会有MMD、播音剧等更多形式的《枪娘》同人作品出现,吸引更多拥有共同兴趣点的新用户。

以《枪娘》为核心的文化圈层打造,让脱胎于经典网游IP的这部作品,通过不断加入优质的原创内容,培养出专属于自己的粉丝群体,逐渐成长为带有独特烙印的动漫IP。对于如何将一部作品IP化,并以此创造出主题高融合、风格高辨识的IP矩阵,腾讯无疑树立了行业的标杆。

《枪娘》的创新启示

漫游联动还有多少发展潜能?

目前,《枪娘》在腾讯视频平台上同步进行国语版和日文版的首播,取得了有目共睹的佳绩。但是在数字背后,更应该看到的是《枪娘》所有创新尝试的意义所在。《枪娘》是对CF枪文化的深度挖掘和拓展,将原本网游中通过多年运营沉淀下来的枪支文化底蕴,通过动漫形式的视觉化、娘化美少女的拟人化、近未来科幻的背景化,从另一种维度展示了军武题材的魅力。同时,《枪娘》的品质背书与创新意识既吸引了原有CF庞大量级的粉丝群的关注,也将发掘新的潜在用户,并通过大力发展同人文化,进一步扩展这一IP的受众面。

二次元产业要更好更长久地发展,成为大众文化生活的一部分,还有很长的一段路要走。腾讯对漫游联动创新模式的探索,推动着二次元产品链向前发展,并让国产ACGN领域都看见了其中巨大的发展潜能和希望。《枪娘》的诞生,展示了漫游联动的另一种可行性,在IP共享的基础上创造了经典重生的价值,这样的模式其实具备着非常巨大的延伸潜能,保持着如今的话题热度,《枪娘》能够做的事情还有很多,例如动画的原创内容和独特魅力是否可以反哺游戏,二次跨界?若出续集,还将在内容制作和外围推广方面触及哪些新领域?《枪娘》的下一步动作,更令人期待。

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